封面新闻记者 易弋力

这几年国货品牌的“整活”频率可以用“应接不暇”形容，几乎每隔一段时间就会有传统品牌以你想不到的方式被送上热搜。前有“星尔克野性消费”，后有“蜂花全网捡纸箱”，这次是哈药。

今年天猫618期间，忙着扫货的网友发现，哈药把一系列带着一代人回忆的“经典广告”杀回自家天猫旗舰店直播间，翻拍成了段子短视频，不仅没让直播间掉粉，还收获满屏“666”。 这些耳熟能祥的广告，引发了不少网友集体“回忆杀”。不少网友纷纷表示：感觉瞬回童年，还有点颠颠的，爱看，多拍。

当年看哈药广告的80后、90后，成了家庭健康消费主力军，也撑起了保健品消费的半边天。在过去20年中，保健品市场逐渐规范，消费观念也在更新。

消费者在哈药广告里寻找童年，国货保健品也在新渠道里找年轻消费者。过去一年，保健品行业中老牌药企接连“翻红”，国货新品牌也扎堆涌现。2023年，天猫健康有30个国货保健品新品牌成交额破千万，并诞生了150个新百万国货保健品单品。天猫健康数据显示，2023年国货保健品创造的新品数量是上一年度的3倍之多。

据悉，今年，天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源盈利达，对有创新力的国货保健品及商家进行定向扶持，对竞争力的国货保健品给予确定性的流量支持。